字節(jié)跳動(dòng)近期開始全面推出搜索競(jìng)價(jià)廣告。此前，今日頭條推出搜索服務(wù)后，搜索競(jìng)價(jià)廣告一直在小范圍測(cè)試中，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)外售賣的廣告以信息流廣告為主。

界面新聞向字節(jié)跳動(dòng)方面求證，對(duì)方暫未回應(yīng)。

據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)搜索廣告與百度搜索廣告一個(gè)很大的不同是，前者還把抖音搜索納入其中。抖音搜索的特點(diǎn)是，通過(guò)短視頻算法推薦獲得用戶的興趣，用戶進(jìn)行搜索時(shí)，會(huì)根據(jù)其興趣猜測(cè)用戶想要的信息。

字節(jié)跳動(dòng)全面推廣搜索廣告意味著字節(jié)跳動(dòng)和百度的戰(zhàn)事升級(jí)。

過(guò)去幾年，業(yè)內(nèi)一直有聲音稱字節(jié)跳動(dòng)的崛起分流了百度的廣告營(yíng)收，但實(shí)際上，以信息流廣告為主的字節(jié)跳動(dòng)并未觸及百度的根本。

一位廣告行業(yè)從業(yè)者表示，搜索廣告比信息流廣告更精準(zhǔn)，廣告主即使投放信息流廣告，也不會(huì)放棄搜索廣告。但字節(jié)跳動(dòng)推出搜索廣告之后，其和百度的競(jìng)爭(zhēng)更為直接。

今年，字節(jié)跳動(dòng)加碼搜索業(yè)務(wù)的意圖明顯。2月，字節(jié)跳動(dòng)推出了“頭條搜索”獨(dú)立App。4月，其還上線了頭條百科測(cè)試版。

此外，字節(jié)跳動(dòng)還引入數(shù)名百度搜索的離職高管，據(jù)騰訊一線報(bào)道，原百度副總裁吳海峰和執(zhí)行總監(jiān)孫雯玉已加入字節(jié)跳動(dòng)，吳海鋒將負(fù)責(zé)醫(yī)療信息和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，而醫(yī)療搜索廣告正是百度搜索廣告比較重要的收入來(lái)源。

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